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            創意程序化解決廣告優化難題

            發布日期:2019-07-23    By:湖南中海邦科技有限公司

            品牌故事

            ??58同城是中國最大的分類信息網站,覆蓋中國大、中城市,為商家建立全方位市場營銷解決方案;為合作伙伴提供最準確的目標消費群體。


            創意程序化解決廣告優化難題


            ??營銷痛點

            ??效果優化難:58同城平臺上有海量中小商家,但單個廣告主受眾樣本小,品牌定位不精準,無法進行數據分析從而優化傳播效果。

            ??創意制作難:58同城上大部分廣告主沒有設立專門的策劃和設計團隊,無法進行有針對性的創意產出。

            ??推廣資源少:廣告主擁有的資源不足,導致投放量有限,難以達到預計效果。

            ??營銷方案

            ??騰訊社交廣告細粒度挖掘用戶屬性,精選適合推廣的目標用戶群做觸達;

            ??騰訊社交廣告聯手筷子科技,利用“一鍵創意”打造“創意與模板交換”,幫助商家實現“快、簡、優”的創意全流程一鍵投放;

            ??為廣告主提供海量優質廣告資源及多重媒體投放組合、保證投放效果。

            ??營銷成效

            ??打造“零門檻”創意與模板交換平臺,賦能廣告主

            ??騰訊社交廣告通過細粒度數據挖掘,幫助廣告主精選適合推廣的目標用戶群記性進行有效觸達,同時結合筷子科技“一鍵生成”技術,通過電子畫像生成系統、程序化創意興趣點預備系統、程序化創意推送系統,為58同城中小商家打造“零門檻、實時自動化”的一鍵式創意與模板交換平臺(CTX),解決了廣告主效果優化和創意產出的雙重難題。在此基礎上,配合微信公眾號、QQ客戶端、手Q興趣部落、手Q公眾號等豐富的廣告資源,為廣告主增加優質流量,提升曝光度,不僅維護了品牌形象,還通過廣告競價機制大幅度節約了廣告成本,高效提升58同城商家的廣告效益。

            ??自2015年3月以來,通過CTX共產出創意392260份,平均每份創意產出時間為1.6秒,58同城商家月均點擊率提升51%,月均曝光量提升72%,傳播效果取得顯著提升。


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