“我不想戴套,做完爱了你吃药吧。” - 知乎

            數據與廚師的一場“用心”的約會

            發布日期:2019-07-23    By:湖南中海邦科技有限公司

            品牌故事

            ??聯合利華飲食策劃是聯合利華旗下專門為專業餐飲行業用戶設計的調味品和茶類產品的業務線,為客戶提供專業烹飪用料、服務和解決方案,激發更多烹飪和商業運作方面的創意與靈感,有效幫助客戶實現最終目標:滿意的回頭客。


            ??營銷痛點

            ??習慣了傳統地推方式的聯合利華飲食策劃,在營銷推廣上還未能找到精準、高效、全面地覆蓋廚師受眾的有效途徑。同時,他們也缺少能夠和受眾直接對話的平臺,難以洞察用戶的真實訴求。這兩方面的缺失,讓產出的創意難以打動廚師群體。

            ??營銷方案

            ??聯合利華飲食策劃利用騰訊大數據資源,多輪清洗,從億級用戶中精準找到每一個目標受眾。再通過公眾號運營進行話題征集與粉絲沉淀,進一步洞察受眾真實情感,細化受眾標簽。

            ??基于以上的洞察,將創意內容結合原生廣告、微信互動H5等形式,沉入社群,增強互動效果,達到 “漣漪式”社交互動效果。

            ??營銷成效

            ??知廚師所想 引發真正的觸動

            ??針對受眾定向難的問題,聯合利華飲食策劃(UFS)充分借力騰訊六大海量數據資源,六組精準人群包多輪清洗,使廣告能夠精準投放至廚師群體。僅僅依靠定向依舊無法打動廚師這樣的窄眾群體,還需要深度洞察受眾訴求,知受眾所想,才能實現與受眾的“對話”。UFS精心運營微信公眾號,積累并沉淀用戶,開展春節話題征集活動,收集受眾心聲。騰訊社交廣告幫助以公眾號平臺上的大數據刻畫人群畫像,挖掘出廚師“春節不能回家”的痛點。UFS快速炮制創意,以原聲視頻、H5等形式,通過騰訊豐富的社交資源多觸點捕捉用戶碎片時間和寶貴的注意力。 “點贊”、“評論”、“轉發”等互動行為讓話題迅速升溫,加速發酵,引發群體共鳴。

            ??本次推廣用數據洞察廚師心聲,用心溝通引發強烈共鳴,總計曝光1.8億,其中,朋友圈視頻廣告曝光7540萬,視頻廣告單日最高CTR達9.94%,廚師的互動。

            ??使用產品

            ??微信朋友圈廣告


            上一篇:朋友圈廣告四連彈獲得高轉化

            下一篇:從霸屏朋友圈到全民瘋搶僅120分鐘

            2023年“真紧……亲爱的你也很兴奋是吗?不然怎么会这么紧,做完爱了你吃药吧。”_知乎噢……真舒服……”“我不想戴套脸上露出享受的表情,深深地撞击着...