“我不想戴套,做完爱了你吃药吧。” - 知乎

            從霸屏朋友圈到全民瘋搶僅120分鐘

            發布日期:2019-07-23    By:湖南中海邦科技有限公司

            品牌故事

            ??百事公司是全球食品和飲料行業的領導者。百事可樂作為百事公司的主要產品之一,推崇以“快樂自由”為核心的文化風格。從年輕人身上發現市場,將流行音樂與體育文化貫穿到企業與產品之中,百事可樂將自己定義為“新生代可樂”。目前,百事可樂已成為世界軟飲料行業的領軍產品。

            從霸屏朋友圈到全民瘋搶僅120分鐘

            ??營銷痛點

            ??猴年春節期間,百事可樂挖掘出六小齡童及章家猴王四代人背后的故事 ,希望延續“把樂帶回家”的品牌理念打造優質內容,但如何用內容引爆消費者熱議,提升品牌聯想,并完成春節期間5萬的銷售轉化,百事可樂不知該如何選擇。

            ??營銷方案

            ??百事可樂將制作精良的《把樂帶回家之猴王世家》視頻廣告投放至擁有億級活躍用戶資源的微信朋友圈,吸引興趣用戶討論、轉發、分享,通過小視頻引發關注,制造懸念,長視頻完美呈現品牌故事,并在視頻結尾處設置創意H5,直接鏈入電商平臺,有效提升互動性,助力“猴罐”銷售轉化。

            ??營銷成效

            ??從興趣到購買:無縫鏈接,輕松轉化

            ??“猴王世家”的故事極具話題性,百事可樂認為需要借助極具社交互動性的平臺才能完全發酵。而微信朋友圈的億級用戶資源及豐富多樣的品牌詮釋方式,恰好滿足了百事可樂的需求。為高效提升用戶關注度,百事可樂在微信朋友圈投放6s“猴王世家”短視頻設置懸念,刺激用戶點擊鏈接觀看完整視頻廣告。這種區別于行業慣用的“平鋪直敘”的廣告模式在傳播品牌內涵的同時,引發大量用戶、自媒體自發傳播。長視頻結尾設置創意H5并導流京東電商購買頁面,用戶可直接購買限量版“樂猴王紀念罐”,整個過程從引起用戶興趣到最終購買,只需要短短幾分鐘,有效放大品牌故事影響力的同時,又極大地提升了銷售轉化率。

            ??此次推廣成效顯著,120分鐘內就吸引了全民關注。關鍵詞“百事可樂”在朋友圈被網友刷屏,朋友圈曝光量共計1.03億,短視頻共計獲得2億視頻觀看量、13.4萬分享與收藏?!昂锿跚閼选?持續發酵,經過自媒體平臺的主動傳播,“百事可樂 春節2016”最終在百度有24萬條搜索結果。與此同時,5萬個“樂猴王紀念罐”被搶購一空。


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