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            微信朋友圈廣告如何投放

            發布日期:2021-05-27    By:湖南中海邦科技有限公司


            現在朋友圈廣告越來越受廣告商的關注,尤其是門店小商鋪的關注與青睞!在本地推廣廣告投放的過程中,是如何實現廣告精準投放的?

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            外層樣式的商戶地理位置信息,是本地推廣廣告核心的特性之一。結合精細的區域定向,實現了本地商戶和周邊用戶的連接。

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            那么在廣告投放過程中,針對本地商戶對門店周邊客源開發的營銷需求,我們是如何確保每一條廣告都能夠準確而有效地觸達到廣告主所希望觸達的地理范圍內的潛在用戶?

            在這之前,我們先了解兩個簡單的數據概念。一是用戶的地理位置數據,二是商圈地域數據。

            用戶的地理位置數據:用戶在使用微信服務的過程中主動上報的GPS數據,并結合聯網環境的WIFI識別技術,經過微信數據算法模型的處理,得到的用戶的常駐地理位置數據集合。

            商圈地域數據:結合騰訊大數據的能力與騰訊地圖在線下數據的積累,通過機器算法計算出真實的商圈覆蓋范圍,并在此基礎上輔以人工運營,進而保證商圈數據的準確性。

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            當廣告主設置的區域定向條件,與用戶的地理位置信息數據相匹配的時候,廣告系統就能夠準確地讓廣告曝光給指定地理區域范圍內的用戶。簡單來說,這些地理位置數據就如同一頂頂標記顏色的帽子,戴在每一個用戶上,而當廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群,這些符合特定顏色標記的用戶才有可能成為廣告的受眾。

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            那么一條精準投放的本地推廣廣告在微信廣告系統中,需要經歷什么樣的“旅程”才能呈現在用戶眼前?

            在這個“旅程”中,有一個環節很重要,那就是“廣告檢索”,也就是找到符合用戶屬性的所有廣告。微信廣告系統在整個廣告檢索過程中力求邏輯清晰、明確,使得廣告完成這趟“旅程”。

            完成廣告檢索之后,廣告系統會綜合衡量廣告出價、廣告素材質量、用戶與廣告的互動頻率等等因素,確定一條符合用戶屬性及需求的廣告給用戶。

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            從朋友圈圖文廣告、視頻廣告、原生推廣頁到本地推廣廣告,微信廣告團隊不斷地尋求技術上的突破來為廣告主創造更多價值。朋友圈本地推廣廣告上線以來,投放朋友圈本地推廣廣告的越來越多,受到許多本地商戶的好評。

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